Incentives and Relationship MarketingIncentives and Relationship MarketingIdeas and trens of Incentives and Relationship Marketing Articles
Herederos de Rowan
2007-12-14 08:01:00 Ayer tuve la visita de un buen amigo, Oscar Bilbao, de Herederos de Rowan . Tras mi charla con sus 3 componentes, llego a una clara conclusion: lo importante es saber quien eres y quien quieres ser....Esta pequeña agencia (en personas, no en talento) tiene muy claro que su objetivo es trabajar en lo que les gusta y ofrecer innovacion a sus clientes, nada facil, pero a las pruebas me remito que lo han conseguido, varios premios de marketing directo y proyectos realmente rompedores (Real Sociedad Club de Futbol, KUTXA, Save the Children,..), .en definitiva....son esa agencia para proyectos especiales....Mi mas sincera enhorabuena.
EURO RSCG, mayor agencia 2007
2007-12-14 08:01:00 Llevo 6 meses trabajando con EURO RSCG como mi agencia para todos los desarrollos de marketing relacional, directo e interactivo. No se si sera la Navidad...., pero me veo casi obligado a postear sobre el gran trabajo que han realizado desde la primera reunion del tender; ahi ya sabia que ellos serian la agencia que necesitaba, y no me equivoque.Quiero resaltar 2 puntos:- Perfecta integracion de todas sus areas- Potencia creativaPor supuesto el esfuerzo y dedicacion, como el valor en la guerra , se da por supuesto en agencias de este nivel, pero tampoco quiero obviarlo.Por cierto, mi enhorabuena por la eleccion por segundo año consecutivo como mayor agencia del año 2007 por Advertising Age (via MarketingDirecto.com). More About: Euro , Mayor
Evento Fidelizacion 2008 (II)
2007-12-13 08:29:00 Solo informar que, en relacion al Evento sobre Fidelizacion de Clientes que comenté en anteriores posts, es muy probable que pueda conseguir descuentos especiales para los lectores de mi blog.Os mantendre al dia de los avances, por ahora puedo añadir que entre los ponentes de estas conferencias se encontraran Directores de Marketing Relacional, Fidelizacion y CRM de compañias como:CortefielBanco PopularGas NaturalGalp EnergiaIberdrolaeBaySol Meliay claro, ...SEURTechnorati Tags: evento fidelizacion, incentivos, marketing relacional, fidelizacion, SEUR, eBay More About: 2008
BosqueVirtual.com de Union Fenosa: Campaña Viral y Social
2007-12-13 08:00:00 He encontrado (via Markarina.com) un proyecto que ha llamado poderosamente mi atencion, y que creo debe ser difundido:La electrica Union Fenosa ha lanzado una gran accion: social, viral y 2.0.Me explico:- La compañia ha creado un site (www.bosquevirtual.com) donde informa sobre lo perjudicial de las emisiones de CO2, y acerca de su campaña para combatirlo, en particualr piensan donar 100.000 ? a una ONG que desarrolle proyectos relacionados con el Medio Ambiente.- Lo interesante de la accion, y la viralidad que esta generando es, que gracias a todos los bloggers que publiquemos un post sobre este proyecto, ellos se comprometen a donar 5 ? para esta causa, con lo que estan logrando una comunicacion rapidisima del proyecto (entre los que me incluyo), aunque ellos ya fuesen a invertir estos 100.000?.....- En el anterior punto ya hay un gran componente 2.0, pero ademas han creado una seccion Second Life, para que puedas plantar un arbol en el famoso mundo virtual.Mi enhorabuena tanto a ... More About: Social , Viral
Evento Fidelizacion 2008
2007-12-12 17:43:00 Escribo este primer post como previa a un proximo anuncio que haré acerca de un importante evento que se celebrara en Madrid centrado en Fidelizacion de clientes el proximo año 2008 .Por ahora no puedo dar muchos mas detalles, solo que era absolutamente necesario un evento de esta magnitud en España, centrado en experiencias/casos y que muestre tendencias y futuro de esta creciente y apasionante actividad.Con motivo de este evento, y por mi implicacion en el proyecto, he tenido que "crear" algo parecido a un logo de mi blog (toda critica sera aceptada y asumida), para en un futuro disponer de un enlace desde el site del evento. Good news...Os ire informado...Technorati Tags: marketing relacional, incentivos, fidelizacion, evento, loyalty, web 2.0
Mango y la fidelizacion con tarjeta VISA
2007-12-12 09:05:00 Acaba de salir publicada la noticia (via Marketing News) de que Mango (desde el año proximo "MANGO Barcelona"), va a remozar su programa de fidelizacion, basado en una tarjeta de pago VISA emitida por Uno-e (BBVA). No lo veo....tarjeta VISA para un target mayoritariamente juvenil....Esta claro que deberan dotar de mas ventajas al programa, cosa que no dudo, por eso hacen un replanteamiento, pero la utilizacion de un medio de pago vinculado a la fidelizacion entre un publico que mayoritariamente utiliza tarjetas de debito o cash....habra que esperar al desarrollo que realice el equipo de CP Proximity, que seguro le daran una vuelta a esto, no lo dudo.Es una buena oportunidad para conquistar un mercado dominado por el Grupo Inditex , donde Mango gracias a sus ultimas acciones, como la campaña con Penelope Cruz y el desarrollo de un site muy atractivo, puede venir complementado por un rompedor programa de fidelizacion. Habra que esperar...Technorati Tags: fidelizacion, Mango, Inditex, U... More About: Visa
Pepephone, cross-selling y fidelizacion
2007-12-10 22:04:00 Tiene muy buena pinta el proyecto lanzado por Globalia, Pepe Phone, operador de telefonia movil virtual, al estilo de Yoigo o Carrefour. A parte de un sistema de tarifas muy sencillo ha creado un concepto que me ha entusiasmado:A todos sus clientes, por cada euro de consumo que realicen con su movil PepePhone, les cargan 1 euro en su cuenta de Air Europa, para poder conseguir billetes gratis....(tiene un pequeño truco, solo puedes "pagar" con esos euros el billete de vuelta, el de ida lo pagas de tu bolsillo).Espectacular accion mixta de cross-selling y fidelizacion, ya no a la marca, si no al grupo empresarial...no dudo que a medio plazo lo amplien a PepeCar tambien....Esta claro que es "relativamente" facil montar una accion asi teniendo un grupo como Globalia, pero hay que pensarlo, plantearlo e implementarlo, 3 pasos que siempre suelen encontrar alguna piedra en el camino en grupos empresariales de gran tamaño.Desde un punto de vista relacional, es muy bueno, el tiempo creo que m... More About: Selling , Cross
Top Marketers Blogs
2007-12-10 08:15:00 Hace unos meses que inicie mi andadura como blogger, y la verdad es que la velocidad del medio en ocasiones me sigue sorprendiendo.Acaba de salir la lista actualizada (mes de diciembre) de los blogs de marketing creados por profesionales que estamos en el lado cliente, THE M20: TOP MARKETER BLOGS, y he recibido la gran noticia de que mi blog se encuentra en dicha lista, ademas de ser el único en lengua castellana.En dicho ranking se citan 39 blogs, de los cuales 34 son anglosajones, 5 europeos (4 belgas y un español), y hay bloggers de las grandes compañias como Microsoft, Dell, eBay, IBM, HP, Nokia, Boeing o Johnson & Johnson entre otras.Una gran noticia.Technorati Tags: blogging, web 2.0, marketing, top marketer blogs, Enrique Burgos More About: Blogs , Marketers , Marketer
Netvibes, "la pagina de inicio"
2007-12-05 15:44:00 Desde hace varios meses vengo utilizando una de mas mejores aplicaciones online que conozco: NETVIBES.Es un servicio que te permite personalizar tu pagina de inicio, mediante la configuracion (totalmente intuitiva) de widgets, donde personalizas tus favoritos (websites) y tus blogs de interes, a traves de la recpcion de informacion via RSS, por lo que de un vistazo tienes acceso a todos tus sites de interes, totalmente actualizados.Puedes distribuir por pestañas la informacion, segmentando por blogs, sites de interes, sites profesionales, o cualquier otro tipo de categorizacion que desees.Otra gran ventaja es la carga tanto de tu correo en gmail u otro servicio de emails en un widget, o informacion del tiempo, buscadores de Flickr, Google, Youtube, Wikipedia,....practicamente la mayoria de servicios que se utilizan online, los tienes en la aplicacion.Por otro lado la integracion con Firefox es excelente, gracias a extensiones que te permiten añadir sitios que visitas directamente a ... More About: Netvibes , Vibe
Blogs corporativos
2007-12-04 08:12:00 Tras la reciente "irrupcion" de Rosa Garcia (CEO de Microsoft España) en la blogosfera, se ha creado una corriente de discusion interesante: ¿es realmente necesario que altos directivos de compañias nos "muestren" su conocimiento del medio, o en ciertos casos utilicen a alguien para la gestion del citado blog? ¿Aportan valor? ¿Lo ven como un medio mas de comunicacion de su gran empresa?Lo cierto es que tanto en el caso de Rosa Garcia como en otros directivos, se convierten en blanco de las iras de usuarios descontentos con los servicios de su compañia, y no atendiendo a la comunicacion que se realiza desde ese blog. No con esto quiero dar mi aprobacion total a este tipo de blogs, pero soy de la opinion que siempre hay algo que aprender de profesionales experimentados, hay que profundizar mas en el mensaje que en el entorno.No cabe duda que la entrada de las empresas en la Web 2.0 se esta realizando de modo muy lento, totalmente contrario al crecimiento de los usuarios, y nos es mas ... More About: Blogs
Fidelizacion "vertical"
2007-12-03 14:41:00 Como alguna vez he "posteado" hace unos meses lancé un programa de fidelizacion B2B y B2C para clientes de SEUR que utilicen los puntos de venta que tenemos distribuidos a lo largo de España, llamado SEUR ENTREGA.Obviamente no puedo comunicar ciertos datos del programa, pero hay algo que quiero compartir aqui.La principal conclusion que extraigo de los meses de vida del programa, es que hay grandes diferencias entre la mayoria de programas de fidelizacion a clientes, donde la utilizacion del servicio depende de factores, como el ocio (comercios y hoteles, por ejemplo) y los que son fruto de una utilizacion continua de servicios necesarios para el usuario.Con este matiz creo que podria hablarse de "programas de fidelizacion verticales", donde el servicio/producto a fidelizar viene muy determinado tanto por el nivel de frecuencia de uso del programa/tarjeta de fidelizacion como el nivel de acumulacion y correspondiente redencion de puntos. Y la definicion del mismo conlleva elevadas ... More About: Vertical , Vert
Incentivos = Exito
2007-11-30 08:32:00 He comprobado como en multitud de compañias se gastan ingentes cantidades de dinero para el lanzamiento de productos y servicios, tanto en comunicacion publicitaria como en acciones de marketing directo/online, pero sigo hechando en falta una mayor inversion en algunas de las figuras mas relevantes dentro de las organizaciones, tanto las redes comerciales propias como el canal de distribucion.Efectivamente muchos pensaeris que no es del todo cierta mi afirmacion, "...si que invierto en mi canal..." o ",,mis comerciales tienen un objetivo y una parte variable de su salario..", pero no me refiero a solo eso...Cada lanzamiento de producto o accion de reposicionamiento debe ir siempre acompañada de su correspondiente plan de incentivos para nuestra fuerza comercial y para el canal (si lo hubiera). No debemos olvidar que al final ellos son los que deben ejecutar eficientemente la venta, en mercados cada vez mas competitivos y con poca diferenciacion de productos entre competidores, y ape...
Tarjetas Regalo, o mejor "Gift Cards"
2007-11-28 16:30:00 En mi reciente visita a Estados Unidos he reafirmado mi conviccion sobre uno de los principales elementos en los programas de incentivos y de consumo habitual en el citado pais anglosajon, las tarjetas regalos o mejor dicho, GIFT CARDS, ya que es en USA o UK donde realmente funcionan este tipo de recompensas como medios de compensacion o motivacion, ademas de ser un medio de pago en creciente desarrollo.Comento esto porque la invasion en entablecimientos en los que se comercializan sus propias tarjetas regalo, en diversos colores, tematicas, etc.. es abrumadora, no hay tienda que se precie (Bloomingdales , Macys , Best Buy, Disney Store, Abercrombie & Fitch, Starbucks, Fedex,..) que no tenga su tarjeta acompañada de numerosos elementos de comunicacion en el propio punto de venta, descuentos asociados por uso, dias especiales, o condiciones unicas para usuarios.Según cita en su analisis de Sept. 2007 la consultora Archstone Consulting (USA), cifró el mercado de las tarjeta regalos ... More About: Gift Cards , Gift , Cards
Comentario sobre mi libro en Blog BAJO LA LINEA
2007-11-27 10:37:00 Mi buen amigo Juanjo Rodriguez, Director de Duplex Marketing, ha publicado un post sobre mi libro, "MARKETING RELACIONAL: Cree un plan de incentivos eficaz"en su blog: BAJO LA LINEA - Blog sobre marketing below-the-lineAprovecho para darle las gracias y felicitarle por su blog, una de mis referencias diarias para estar al dia de nuestro apasionado mundo del below. More About: Linea , Bajo
Redes Sociales: otro boom
2007-11-27 08:19:00 No me gustaria colgar otro post mas de alabanzas hacia las crecientes redes sociales, ni tampoco uno de absoluta critica, pero estoy notando cierto boom en este campo ante el cual no puedo mas que sorprenderme y sentirme algo preocupado.Desde hace unos meses asistimos a un nacimiento diario de nuevas redes de todo tipo, networking profesional, universitario, para arquitectos, para compartir fotos, videos, agendas unificadas, microblogging, para jovenes,...desde mi punto de vista se hace inmanejable.Soy un usuario avanzado de la red, y en particular estoy muy volcado con todo lo que tiene que ver con 2.0, blogging, RSS, redes sociales,... sinceramente he perdido la cuenta del numero de comunidades en las que estoy suscrito, seguro que mas de 50, entre las que me interesan, y las beta en las que recibo invitaciones, mi correo de gmail esta saturado de comunicaciones de estas redes.Conclusiones1. Imposible recordarlas todas, valorar la importancia de cada una, ni siquiera teniendolas e... More About: Facebook , Boom
Ipod Touch: analisis primera semana
2007-11-27 08:05:00 Tras mi estancia en New York (cada dia me afirmo mas en que es: LA CIUDAD), y las varias visitas a las Apple Stores de 5th Avenue y SOHO, decidi comprar el Touch en lugar del iphone. Basicamente por que tengo Blackberry corporativa (perfecta, por cierto), por lo que no necesito otro telefono, pero si queria algun gadget que me permitiera navegar, ver fotos, etc... y cumple con las expectativas, con alguna salvedad:1. El navegador SAFARI esta bien, pero tras usar Firefox, cualquier otra cosa me parece peor.2. No se pueden ver nada en Flash (espero que esto cambie, por solicitud popular)3. Deberia tener alguna aplicacion mas, como Gmail, Google Maps, etc...4. Tendria que estar abierto a cargas de otras aplicaciones (todo llegara)5. No perdono que no pueda utilizarse como disco duro (imagino que tambien llegara)6. Hecho en falta una camara digita, pero no la del iphone, algo mas del estilo del Nokia N95.Por otro lado, sin duda es un aparatito del tipo M-I-R-A-L-O-Q-U-E-L-L-E-V-A-E-S-E-... More About: Ipod , Semana , Anal
Enrique Burgos en Radio Intereconomia
2007-11-12 19:42:00 Para los que no pudieron escuchar la entrevista que me realizaron en el programa "La Hora de la Publicidad" de Radio Intereconomia, podeis descargarla aqui o en el panel lateral del blog (seccion Box.net). More About: Burgos , Enrique , Adio
Entrevistado por Peter Kim
2007-11-12 08:03:00 El afamado blogger y analista de Forrester, Peter Kim me realizo una pequeña entrevista hace unas fechas dentro de su blog TOP MARKETERS BLOGS. Acaba de colgarla en la citada web.Peter publica una lista "The M20" donde hace un ranking de los mejores blogs de marketing realizados por profesionales que trabajan en el lado cliente. Espero algun dia poder entrar en la lista, pero aun me queda bastante por hacer...Puedes visitar el post aqui.Technorati Tags: peter kim, marketing relacional, marketing, loyalty, Enrique Burgos, Martin Varsavsky, Enrique Dans, SEUR, blogging
Gran presentacion de la coleccion Business Pocket de NETBIBLO
2007-11-08 22:38:00 Por fin llegó el ansiado dia!La presentacion en la FNAC ha resultado ser un exito de asistencia, esperanza (luego explico porque) y networking entre autores.Mi mentor literario, Manuel Carneiro ha iniciado la presentacion relatando la historia pasada del proyecto, su nacimiento y como ha ido creciendo en autores e importancia. Posteriormente ha tomado la palabra Carlos Iglesias (Director de la editorial NETBIBLO), avanzandonos grandes proyectos de futuro para nuestros libros y para los venideros; desde la inminente distribucion en AMAZON (ya hay varios titulos a la venta, el mio estara en breve...increible....), a la aplicacion de tecnologias de m-learning mediantes nuestros libros, a las posibles tradcciones al ingles y...CHINO...efectivamente I-N-C-R-E-I-B-L-E.Sorprendentemete he reecontrado un viejo amigo de ESIC Empresa tambien escritor de la coleccion, Antonio Salcedo, con el cual seguro algun dia colaboraremos en esos temas formativos que algunas veces hemos comentado.Quiero ... More About: Business , Amazon , Presentacion , Pocket , Sine
Presentacion FNAC coleccion Business Pocket
2007-11-06 10:25:00 El proximo jueves 8 de Noviembre se realizara la presentacion de la coleccion en la que se enmarca mi libro, "MARKETING RELACIONAL: Cree un programa de incentivos eficaz", en la FNAC Callao a las 20:00.Lamentablemente debido a limitacion de aforo y a la asistencia de varios autores de la coleccion, no dispongo de invitaciones adicionales.Technorati Tags: Enrique Burgos, libro, marketing relacional, NETBIBLO, FNAC More About: Business , Presentacion , Pocket , Fnac , Sine
46.000 millones de dolares en Incentivos
2007-11-06 09:58:00 Segun un estudio de la Incentive Federation (descargar resumen), las compañias americanas invirtieron durante el año 2006 mas de 46.000 millones de dolares en programas de incentivos para empleados, redes comerciales, canales de distribucion y partners. El ultimo dato des que se disponia era del año 2000, y se cifraba el mercado en 26.000 millones de dolares.Un 70% de las inversiones de 2006 se dedicaron a la gestion de programas y entrega de recompensas, mientras que el resto se utilizo para viajes de incentivos.Sin duda son datos muy positivos, que reflejan el auge imparable del sector, y reflejan la situacion de total competencia en los mercados, donde la disminucion de diferencias entre productos y servicios hacen cada dia mas necesaria la inversion en potenciar la actitud de nuestros comerciales y la prescripcion de nuestra oferta a traves de canales de distribucion.Solo espero que las cifras europeas algun dia se asemejen a estas. Aun queda mucho camino por recorrer....Technor... More About: Ares
Entrevista en Radio Intereconomia
2007-10-31 14:00:00 El próximo sábado 3 de Noviembre se emitira una entrevista que me han realizado desde el programa La hora de la Publicidad en Radio Intereconomia de 15:00 a 16:00 horas.La entrevista se enmarca dentro de una nueva seccion del programa, Entrevista con un experto, y se centrará en la importancia del marketing relacional en la empresa de hoy en dia, tendencias, el lanzamiento del programa de fidelizacion SEUR Entrega y la edicion de mi primer libro "MARKETING RELACIONAL: Cree un plan de incentivos eficaz"Technorati Tags: radio intereconomia, Enrique Burgos, libro, marketing relacional, fidelizacion, SEUR, loyalty, catalogo regalos, incentivos, intereconomia More About: Adio
Link desde PR Marketing y Publicidad
2007-10-31 11:22:00 La web PRNoticias, en su seccion PRMarketing y Publicidad acaba de publicar un link directo a mi blog.Esta web es punto de referencia diario en cuanto a noticias de marketing y comunicacion, ademas de contar con un newsletter diario con un resumen de noticias relevantes.Gracias al equipo de PR Comunicacion por su amabilidad.Technorati Tags: PR Marketing y Publicidad, blog, Enrique Burgos, marketing, marketing relacional, web 2.0 More About: Link
Incentive Marketing Association Europe
2007-10-29 08:02:00 Buenas noticias para todos a los que los incentivos y el marketing relacional suponen tanto su trabajo diario como una pasión: La Incentive Marketing Association (USA) accedió recientemente a la creación de su división/Council para Europa.En una reunión que mantuve la pasada semana con Miguel Yacobi, Presidente de IMA Europe , fui informado de sus avances en la implantación de dicha división europea, tan necesitada por cierto, y de sus planes de expansión y desarrollo para el 2008.Espero algun día poder ver una feria como MOTIVATION en Europa, donde proveedores, agencias y clientes dialoguemos sobre tendencias, proyectos y colaboraciones en nuestro continente, donde cada vez mas este area relacional crece en presupuestos e importancia para los anunciantes.Sin duda era necesaria una organización que aglutinase tanto el conocimiento como fomente el networking entre participantes en un sub-sector del marketing cada vez mas relevante por su influencia directa en las ventas/cuentas de res... More About: Rope
Entrevistado por Domingo Gonzalez de Digital Relationship Marketing
2007-10-26 06:45:00 Acaba de publicarse en el blog Digital Relationship Marketing , la entrevista que me realizó Domin go Gonzalez, de Horizon Interactive (Nueva York, USA)Ante todo agradecer todos sus comentarios y darle la enhorabuena por su blog y su proactividad.Enlace a la entrevistaTechnorati Tags: Domingo Gonzalez, Enrique Burgos, fedex, fidelizacion, Horizon Interactive, IBERIA, incentivos, marketing relacional, seur, SEUR ENTREGA, web 2.0
Facebook: porque tanto éxito?
2007-10-25 13:22:00 Como premisa he de reconocer que no creo mucho en Facebook . Desde mi punto de vista creo que esta mas pensado para universitarios o juniors, que para profesionales, donde creo que Linkedin o Neurona (en menor escala y a nivel nacional) cubren mejor las expectativas que necesito de una red social. A pesar de ello tengo cuenta en Facebook, aunque con poco uso.Llevaba tiempo queriendo postear sobre Facebook, y creo que hoy es el dia idoneo. Dos noticias de gran relevancia rodean a la compañÃa:Microsoft ha comprado un 1,6% de Facebook (via TechCrunch) por $240 millones (!!)Facebook ha crecido un 129% en visitas (via TechCrunch) desde Sept 06 a Sept 07, según estudio de comScore, alcanzando más de 30 millones de usuarios/mes y convirtiéndose en la 4ª red social con mayor crecimiento en ese periodo, superando a FLICKR, MYSPACE, BLOGGER, WINDOWS LIVE SPACES entre otros.Extrapolando esa compra al total de las acciones de Facebook, la valorarÃa en $15.000 millones, algo fuera de toda ...
Nuevas librerias donde encontrar mi libro
2007-10-23 13:33:00 A continuacion actualizo la lista de diferentes puntos de venta donde localizar mi libro: "MARKETING RELACIONAL: Cree un plan de incentivos eficaz", de la editorial NETBIBLO:La Casa del Libro (varias localizaciones España y online)Crisol (Madrid - varias localizaciones)Elgar Megadenda (Pais Vasco y Navarra - varias localizaciones)Ecobook (Madrid - c/Cristo, 3)La Isla Libros (Santa Cruz Tenerife)Dykinson (Madrid - c/Melendez Valdes, 61)Librerias Proteo y Prometeo (Malaga - varias localizaciones)Edisofer (Madrid - San Vicente Ferrer, 71)En breve tambien se podrá encontrar en la FNAC, actualizaré la lista en cuanto tenga mas informacion.Technorati Tags: libro, netbiblo, marketing relacional, fidelizacion, incentivos, enrique burgos More About: Nueva
DOCR: herramienta para comaprtir archivos
2007-10-22 07:59:00 Tras ver la noticia publicada en GENBETA, sobre un nuevo sistema para compartir archivos, como siempre, con limites de tamaño, pero que convierte los archivos subidos a Flash, y posibilita la navegacion, impresion, envio por email,... por parte del visitante, asi como la busqueda a traves de tags.He probado colgando el 1er capitulo de mi libro. Puedes ver sus funcionalidades aqui.Technorati Tags: edocr, libro, enrique burgos, fidelizacion, incentivos, marketing relacional, genbeta More About: Para
Crecimiento del marketing directo
2007-10-19 09:11:00 Segun un informe de previsiones (The Power of Dire ct Marketing ) para el 2008, expuesto en la ultima conferencia de la DMA (Direct Marketing Association) en Chicago la pasada semana, por primera vez la prevision de gasto en marketing directo superará el 50% del total de las inversiones publicitarias previstas en USA para el proximo año.Como ya se ha demostrado en multitud de ocasiones, en terminos de ROI, las campañas de marketing directo son mucho mas rentables y controlables que las de mass media. Algunos datos que extraigo del informe son:"...The current 2008 revenue forecast for direct marketing is even more optimistic. DMA?s new report predicts solid growth of 6.6 percent next year. In 2008, total US direct marketing sales are expected to surpass $2.158 trillion.High Return on Investment: For 2007, an investment of $1 in direct marketing advertising expenditures is predicted to return, on average, $11.69 in incremental revenue across all industries.Growth for Interactive Marketi... More About: Reci , Rect
Behavioral Targeting
More articles from this author:2007-10-18 08:40:00 Con este nombre tan marketiniano (es cierto que abusamos en ocasiones de ello) se esconde una tendencia cada vez mas creciente de segmentacion de usarios/prospectos en la red.Segun un estudio de emarketer, la inversión en publicidad online con algún componente de segmentación según el comportamiento de los usuarios crecerá de los 431 millones de euros de este año a mil millones en 2008 en Estados Unidos. Esta inversion supondrá un 11% del total del mercado.El pasado jueves 11 fui invitado por mi agencia a asistir a una conferencia centradas en este tema, auspiciadas por la IAB, y presentada por Dominique Loumaye, director general de wunderLOOP.En resumen, se basa en herramientas que permiten segmentar las campañas de publicidad online no por canales o portales sino por el perfil de los usuarios que segmentan y siguen mediante una cookie (por supuesto sin conocimiento de la IP del usuario). Ver como funciona.Sin duda es una tecnologia que debe implantarse en nuestro pais, y solo con ... More About: Targeting 1, 2, 3, 4, 5 |
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