Sem Rotulo

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Articles: 1, 2, 3

Meu comercial favorito
2007-10-09 05:44:00
É isso que a Oficina de Criação, o Adivertido e o Direto do Forno querem saber.Vamos falar a verdade, é impossível escolher um só. Ainda mais para a gente que vê dezenas de campanhas novas todos os dias, fica dificílimo eleger apenas um comercial.Mas, para não deixar escapar o meme, vai aí uma das campanhas que estão entre as minha favoritas.O clássico "Wazzup" da Budweiser.Para continuar, convido o Leonardo Araújo, o coletivo do Na Metrópole e, só pra tirar uma onda com este post, o Danilo do ótimo Let's Blogar.
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E dá-lhe YouTube
2007-10-05 05:22:00
O marketing viral é uma das ferramentas que revolucionaram o século XXI. Tenha por exemplo o post abaixo.E embora grande parte dos criativos considerem abandoná-lo em 2008, é ótimo ver que muitos acreditam na força do marketing viral e o utilizam com primor.O Jack Ades, do Brief Blog, deu a dica da campanha da Playtex que em apenas 40 dias alcançou a marca de 4.000.000 visualizações. E viva o YouTube.
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Dove e Sony. Parte 2 e 3.
2007-10-05 03:08:00
Durante esta semana, os dois assuntos mais comentados pelos blogs publicitários foram os novos vídeos da Dove e da Sony Bravia.A Dove lançou o Onslaught na tentativa de ser o próximo hit viral depois do enorme sucesso do Evolution. Que por sinal levou leão na categoria Film e Viral no festival de Cannes deste ano.E a Sony Bravia lançou Play-Doh, o terceiro filme da série que já conta com Balls e Paint.A pergunta da vez é: o sucesso dos primeiros vídeos será superado?Acredito que não.O que não quer dizer que Onslaught e Play-Doh sejam exemplos de fracasso. O que acontece é que a ausência do fator novidade deixa a sensação de "ah, legal, mais um" característica de filmes de sessão da tarde como Ninja Americano 1, 2, 3, 4. Você até assiste, mas não dá tanto entusiasmo em contar para os amigos.

Já tentei de tudo
2007-10-03 18:22:00
A maioria das mulheres preza, e muito, pelos cuidados com os cabelos. Apesar da grande variedade de produtos no mercado prometendo ser a solução para os anseios femininos, tem gente que jura que já tentou de tudo para ter um cabelo lindo e, até agora, não teve sucesso.A dica veio do Matheus Costa, que viu a chamada nos anúncios do AdSense e descobriu que a ação é de autoria da Unilever. Certamente vem produto novo por aí.A idéia é engraçadinha e segue a linha do case Subservient Chicken, do Burger King. O que me fez lembrar as duas das leis de marketing de Al Ries e Jack Trout, que o Mauro Sérgio citou:1 - "É melhor ser o primeiro do que ser o melhor".2 - "Se não puder ser o primeiro em uma categoria, estabeleça uma nova categoria em que possa ser o primeiro"
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Reinventando
2007-10-03 16:58:00
Depois de ver que os bancos estão usando o mesmo chavão "vem pra cá", a Patricia Toscano mostrou que o Banco Real reinventou e conseguiu um bom motivo para ser o escolhido.Segundo a Helena, o filme estreou em um intervalo do Fantástico no último dia 16 e mostra que "ser transparente é a melhor forma de satisfazer clientes, o mercado e a comunidade".E mesmo sendo o terceiro maior banco a investir em publicidade, atrás do Itaú e do Bradesco, o Real consegue ganhar mais alguns pontinhos comigo e com toda a parcela da população que se identifica com responsabilidade social e iniciativas empresarias em prol de um mundo melhor.

Mania de Ctrl+c, Ctrl+v.
2007-10-03 04:19:00
Há alguns dias fiz um post sobre o plágio e as referências no mundo publicitário que me rendeu uma bela revisão de opiniões. Nos comentários, o Alberto Pereira, jornalista, disse:"Na comunicação em geral, não vejo nenhum problema, desde que se agregue algo novo ao objeto referendado. Senão vira cópia mesmo"Jonathan Benarrós, publicitário, argumentou:"O plágio acontece quando quem cria acha que ninguém vai ficar sabendo. Referências são bem vindas. Chupadas não!"E a Danusia, jornalista, afirmou que:"Referência é pra acadêmico. Publicidade copia na cara dura mesmo!"Daí que recebi um e-mail do Diego Jock relatando que o jornaleco Jornal do Brasil publicou um artigo do Fausto Wolff em sua coluna, no Caderno B, que é chupado de um texto que o Marconi Leal publicou em seu blog.Para tirar a dúvida, compare:Marconi Leal, 16 de abril.Fausto Wolff, 30 de setembro.Acho besteira toda aquela rixa entre jornalistas e publicitários mas acredito que cabe aqui uma reflexão sobre tal episódio. Se nem...
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Skol, Penalty e Bruno Divetta
2007-10-02 04:00:00
O que a Skol, a Pena lty e o Bruno Dive tta têm em comum? Todos dão dor de cabeça.Ok, ok. Isso é mania de tentar ser engraçado deste blogueiro que bebe Brahma e não é muito chegado em futebol. Então antes que os adoradores da "paixão nacional" e da gelada que desce redondo queiram me crucificar, vou levantar outro ponto em comum: idéias de sucesso.No By the way, vi que a Skol, que já provou que tira de letra a comunicação com seu target, lançou uma campanha que aposta na interatividade para atrair atenção da moçada. Através de um site, você coloca legendas na conversa dos amigos daquele comercial da TV e cria o enredo que quiser. O legal é que eles liberam um código embbed para você divulgar seu video em scraps, blogs, fotologs ou aonde você quiser.Lá no Ad Me, vi que a Penalty está com uma promoção para deixar você famoso. A proposta é você inventar um jogo, por mais pirado que seja, e mostrar em um vídeo de 30". A melhor parte é que os melhores vídeos vão ao ar nos programas esporti...
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Vamos salvar o mundo
2007-09-28 05:47:00
Das cáries? Não, não. Aquele comercial da Colgate outra vez não, obrigado.Não que eu apóie a proliferação das cáries, é que aqui a questão é salvar o mundo do desperdício. O Ponto Publicitário publicou uma mídia alternativa que o MINAE (Ministério da Energia da Costa Rica) criou para conscientizar a importância da reciclagem de papel.A reciclagem do papel é tão importante quanto sua fabricação. A matéria prima para a fabricação do papel já está escassa, mesmo com as políticas de reflorestamento e umamaior conscientização da sociedade em geral.Além da admirável iniciativa, o leque verde me chamou atenção por me recordar o anúncio do Toyota Prado 4×4, totalmente impresso em folha de bananeira, que levou o bronze na categoria Innovative Media do Clio Awards deste ano.Como a bananeira só dá fruto uma vez ao ano, o aproveitamento das folhas, que anteriormente eram jogadas fora, é uma ótima alternativa ao desperdício. Com soluções simples e pequen...
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Vem pra cá, vem pra cá.
2007-09-27 06:38:00
Slogan chicletão é uma coisa incrível. Por mais que você lute, é praticamente impossível parar de cantar. Não importa se você está em casa, no trabalho, na balada ou no banheiro. Aquele slogan grudento sempre vem à cabeça.O que não sai da minha boca nos últimos dias é um já velhinho. Que na verdade não é slogan, e sim uma vinheta (corrijam-me se estiver errado) da Brastemp. O famoso "Pu-rurum-pa" dos comerciais.É falar uma vez e pronto. Passo o resto do dia a cantar "Pu-rurum-pa" nas mais estranhas situações.E sobre slogans chicletões, não podia deixar de comentar a nova campanha do Banco Itaú. No maior estilo "Vem pra Caixa você também" o banco que antes reforçava que era "Feito para você" resolveu agora martelar nas nossas cabeças o refrão "Vem! Vem! Abre uma conta no Itaú!". E olha que tem mais gente que não pára de cantar.Se a Caixa fala "Vem pra Caixa você também", o Itaú "Vem! Vem! Abre uma conta no Itaú!", o Banco Real "Vem com a gente", e o Sílvio Santos "Vem pra cá, vem pra...

Nada se cria. Tudo se copia é referência.
2007-09-26 13:58:00
- É chupada!- Não, não. É só referência.- Pô! É plágio descarado!- Deixa disso, é só fonte de inspiração.Discussões sobre o que é cópia e o que é referência no mundo publicitário sempre existiram e sempre vão existir. Com a apropriação da cultura e das artes, o limite entre o que é plágio e o que é referência varia de indivíduo para indivíduo.O Carlos Merigo, do Brainstorm#9, levantou novamente a questão do excesso de referência fazendo uma ligação entre o novo comercial do café três corações e o clipe da banda Blur.Visto que obras derivadas são fruto de admiração e reconhecimento da obra primária, não acredito que sejam resultado da falta de criatividade. O que me parece é que tem muito mais ego em jogo do que preocupação com o material em si. Mas como essa discussão parece não ter fim, e em cada situação provavelmente aparecerão argumentos sólidos em ambos os lados, que tal observar o lado bom das referências?Ao se valer de imagens, obras de arte, filmes ou videoclipes, a publicid...
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Oliviero Toscani escancara a anorexia
2007-09-25 05:46:00
Oliviero Toscani é sinônimo de polêmica. Desde a década de 90, quando fez os anúncios para a Benetton, Oliviero Toscani carrega seus trabalhos fotográficos com doses cavalares de controvérsia.No seu mais recente trabalho, Oliviero Toscani convidou a modelo francesa Isabelle Caro, de 31 anos, que há anos sofre de anorexia, para protagonizar a campanha da grife Nolita.Independente de todo o atrito entre Toscani e o universo publicitário, é de se admirar a maestria de seus trabalhos quando a intenção é chocar.Um aplauso para mais uma manifestação de atitude, de quem já escancarou a AIDS, o racismo, a guerra e a religião. E que não pare por aí.
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Faça seu pedido
2007-09-24 05:14:00
Você já foi a alguma lanchonete nova, ou a uma rede de fast food famosa, e se decepcionou com o pedido? Não por causa do sabor, mas pelo fato do lanche que você viu no cardápio ter uma aparência totalmente diferente do que o que te serviram?É, dificilmente você vai encontrar um lanche igual aos apresentados nos anúncios. Isso porque, como explica o site Don't Buy It, os alimentos fotografados são incomíveis. Toda uma série de artimanhas, que vai desde alfinetes até carnes com o interior cru, é aplicada para dar aquele ar de frescor irresistível.O blog Entropia lembrou um site que mostra a realidade entre o que você compra, e o que você come. A diferença é gritante e deve deixar muita gente indignada na hora de comprar seu "Mc", "Burger" ou "Sub" alguma coisa.Ainda no blog Entropia, o João Carlos questionou se a solução seria apresentar os verdadeiros lanches nas peças publicitárias. Eu fiz uma rápida adaptação e definititvamente fico com os lanches "forjados" dos anúncios atuais.É ...
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VW põe merda em anúncio. Ou vice-versa
2007-09-22 07:33:00
Hoje é Dia Mundial sem Carro e o comercial da Volkswagen que o Matheus comentou já fez sua parcela de colaboração. A não ser que isso seja um fetiche (é tem gente que gosta), dificilmente este comercial vai te dar vontade de correr pra uma concessionária e comprar um VW.Definitivamente, assassinaram o bom gosto. E não foi de forma rápida, sequestraram, torturaram, esfolaram e deixaram-no a esperar a morte.Não sei se é por conta do nojo, mas ainda não consegui encontrar a mensagem que o comercial tenta passar. Será que é algo do tipo "Por nós, você come até merda", ou melhor "Com Volkswagen, tudo fica bom. Até merda".O impressionante é que a mesma agência já fez ótimos trabalhos para a Volkswagen.Se a marca diz, em terras tupiniquins, que é perfeita para a sua vida, é bom pensar seriamente o que você anda fazendo da vida antes de comprar um VW.
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Publicidade não pode. E arte?
2007-09-21 21:15:00
Todo mundo já conhece a lei "Cidade Cinza" (Cidade Limpa) que o Kassab aprovou na capital paulista. A lei proíbe qualquer propaganda em mídia externa na cidade de São Paulo e agora deu pra regular os anúncios em mobiliário urbano.Daí que na capa da Folha de hoje, aparece uma intervenção urbana no túnel Ayrton Senna, citada pelo amigo Gabriel, para divulgar o Dia Mundial sem Carro.Opa. Então quer dizer que arte pode? Se eu pagar para o cara grafitar a minha marca em algum lugar não tem problema nenhum, afinal, é arte?É. Essa discussão vai longe. Enquanto isso, vamos fazendo um grafite com um logo disfarçado aqui, um lambe-lambe divulgando uma ação online alí, uma tag da marca lá...
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Quem diabos é Bruno Divetta?
2007-09-21 14:35:00
O viral da semana foi o video do tal Bruno Dive tta. Suposto publicitário que lançou um video-portifólio-apresentação no YouTube e que até agora não se sabe ao certo se é um viral muito bem sacado ou uma tentativa de ganhar uns 5 minutos de fama.O Carlos Merigo levantou a bola e mostrou alguns detalhes da ação (será que dá pra chamar disso?) que até o momento já teve mais de 12.000 views no YoutTube e do seu perfil no orkut, criado em 2004, que está recheado de comentários.O xará Rafael Ziggy acha que o vídeo não passa de uma tática de auto-promoção que, apesar das gozações, pode ter um retorno interessante ou até alguma proposta de emprego.E o Yassuda aposta que Bruno Divetta é apenas um mero principiante no bizonho e competitivo mundo empresarial.Eu ainda não posso afirmar se é um viral ou só mais um fruto da competitividade do mercado publicitário, mas uma coisa me ficou clara: a onda pegou.Vários blogs comentaram a ação (porque é que eu insisto em chamar de ação?), o perfil dele ...
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Alicia Silverstone pelada para a PETA
2007-09-20 19:24:00
Já falei sobre admiração que tenho pela People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) em um outro post e hoje venho opinar sobre a sua mais nova campanha, que novamente criou polêmica entre os que aprovam e os que desaprovam a abordagem que a PETA emprega em suas peças.Dessa vez, quem protagoniza a campanha é a estrela de Hollywood Alicia Silverstone . A moça que interpretou Heather Jasper Howe no filme Scooby-Doo 2 Monsters Unleashed, aparece sem roupa alguma dizendo: Eu sou Alicia Silverstone e sou vegetariana.Até concordo com o comentário da Cíntia del Rio (será que é parente deste Del Rio?) quanto a exploração dos nus femininos nas propagandas. Hoje em dia associam qualquer produto com mulher pelada. E olha que eu até já palpitei que um dia isso vai acabar.Mas há de se considerar a filosofia da ONG de que "Os animais não devem ser comidos, suas peles não devem ser vestidas, não devem ser submetidos a experiências ou servir de entretenimento". O nu, muitas vezes utilizado nas...
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Vende-se Camisa-de-Vênus
2007-09-20 06:50:00
Anúncio para preservativo é fácil achar. Vá a alguma faculdade que tenha o curso de publicidade e há grandes chances de você encontrar uma idéia para um anúncio de camisinhas no portifólio de algum estudante. Geralmente um trocadilho. Alguns muito bons por sinal.Ah, então fazer anúncio para camisinha é fácil? Talvez sim. Agora fazer anúncio bom para preservativos exige tanto trabalho quanto qualquer outro produto. Talvez até mais por ter que fugir dos trocadilhos e dos milhares de idéias já concebidas para este segmento.Daí que fuçando o CCSP eu encontro este comercial da Olla que, diga-se de passagem, vem desenvolvendo um ótimo trabalho.Uma idéia bacana, mas que sugere o produto que está sendo vendido logo na cena inicial. Ao contrário deste comercial da Durex, que desenrola um suspense do começo ao fim, finalizando com um texto que te faz entender toda a peça.
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Dia Mundial Sem Carro. Até o amarelo.
2007-09-19 22:31:00
No próximo dia 22, abandone seu carro. essa é a proposta do Dia Mundial Sem Carro , uma mobilização que visa despertar a população para a importância do combate à poluição do ar, à emissão de gases e ao efeito estufa.Para divulgar o dia, a Lew'Lara criou um comercial com "o cara do carro amarelo". E se você não é paulistano, provavelmente está se perguntando: Que cara é esse?Eu também não conhecia a figura, mas o fato é que ele é um personagem que já virou lenda na capital paulista. Ele sai com seu Farus amarelo, coloca um de seus ternos criados por sua esposa, e vai para algum cruzamento movimentado da cidade para apreciar o movimento.Usar personagens conhecidíssimos na cena urbana na comunicação é uma alternativa genial. Muita gente conhece, muita gente simpatiza.Por aqui, temos o Arruia. Mas acho que não daria certo como deu o cara do carro amarelo...
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Que slogan você dirige?
2007-09-19 19:06:00
Eu não sou exatamente um fã de máquinas automotivas, mas vamos falar um pouco sobre carros. Analisando superficialmente, um carro é apenas um carro. Por mais que você enumere as qualidades e as vantagens de determinado modelo, uma coisa é fato: todas as marcas cumprem a necessidade básica da categoria. Claro, se não cumprissem não estariam no mercado.E mesmo que um modelo tenha uma performance um pouco superior à outro em algum quesito, nenhuma marca está muito avançada tecnologicamente em relação as demais a ponto de tonar-se líder absoluto de mercado. A solução? Ao invés de vender o produto em si, vende-se o lifestyle.Confira alguns slogans:FIAT: Movidos pela PaixãoFORD: Viva a DiferençaVolkswagem: Perfeito para Sua VidaChevrolet: Conte ComigoMercedes-Benz: Unlike Any Other (Como nenhum outro)Honda: The Power of Dreams (O Poder dos Sonhos)BMW: Puro Prazer de DirigirPeugeot: Dirija esse PrazerJeep: O OriginalHyundai: Faça seu CaminhoNissan: Shift the Future (Desloque o futuro)Kia M...
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Blogueiros @ Sampa
2007-09-19 04:19:00
No último sábado rolou o 1º encontro de blogueiros publicitários sugerido pelo Bruno Delfino e eu, no qual conheci muita gente bacana e de papo inteligente.Aí você fala: E o que que eu tenho a ver com isso?E eu respondo: Tem é que conferir o blog dessa galera que tem conteúdo de primeira. Segue a lista dos presentes:Alessandro Ribeiro - O bolacheiro e Casa do GaloBruno Delfino - By the way Gabriel Jacob - ADivertido Guilherme Cury - Rough Jonathan Benarrós - Ad MeLuciana FraZão - MarketrixLuiz Yassuda - Estalo e Blog do YassudaMarcos Cagniano - Divagações e Idéias e Casa do GaloMarcus Negrão - MidiáticoNasson Nogueira - RoughPatrícia Furlan - RoughTay Santos - Blog da RuaAh, o Ian Black chegou no finalzinho também.

Mais dos memes
2007-09-19 04:10:00
Tá. O trocadilho com o título do blog do André Rosa foi fraco mas vamos lá. Fui indicado pelo Bruno do Direto do Forno e o Gabriel do ADivertido para dois novos memes.No primeiro, tenho que indicar os meus feeds favoritos. O que é uma tarefa árdua sendo que leio com paixão mais de uma centena deles.Alguns dos preferidos são o Update Or Die, o Aletp, o 30", o Cool Hunter e o MaWácomW.Já o segundo é uma 2ª divisão do Super Trunfo criado pelo blog Treta.Mas, como o próprio nome deste blog já diz, não acho que caiba a mim a responsabilidade de rotular outro blog amigo. Sendo assim, indico o Adivertido ao meme dos feeds e o Direto do Forno ao meme do Super Trunfo, com direito a criar a própria carta.
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Make Some Noise
2007-09-18 16:54:00
Hoje eu quero tratar um assunto que já foi citado pelo nosso amigo galináceo aqui, mas que merece ser abordado novamente por se tratar de uma iniciativa louvável.Como o Galo já falou, a Anistia Internacional nasceu em maio de 1961 após dois estudantes portugueses terem sido presos por terem gritado ?Viva a Liberdade!? em via pública. Hoje a associação conta com mais de 1.8 milhões de membros de mais de 150 países do mundo inteiro.Como toda associação sem fins lucrativos, enfrenta muitas dificuldades na batalha ? independente de interesses governamentais ? em proteção aos direitos humanos e, ainda assim, consegue fazer muito barulho.E é esse o tema dessa coluna. O projeto Make Some Noise , da Anistia Internacional, mistura música, celebração e ações para defender a liberdade, justiça e igualdade onde tais valores são negados.Yoko Ono cedeu os direitos do disco solo de John Lennon e da música Imagine ? imagine quanto dinheiro foi ?cedido? ? para que as obras fossem interpretadas por ou...
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Sexo e perfumes
2007-09-17 16:44:00
Sexo é bom. Perfume também. Deve ser assim que se justificam muitas campanhas para perfumes mundo afora. É fácil resgatar na memória qualquer campanha de perfume que sugira alguma situação sensual ou de flerte romântico, principalmente as das grandes marcas.Um toque sexy aqui ou ali é até bacana. Algumas marcas criaram certa atmosfera ao redor de seus produtos que permite a utilização do erotismo sem exploração. O que não anda acontecendo ultimamente.O rapper Puff Daddy teve um comercial recusado pela MTV americana para o perfume feminino Unforgivable por conter imagens sensuais demais. Recusando-se a editar o filme, liberou na sua página do Youtube.Imagens sensuais demais? Se isso é demais, o que dizer destas peças para o perfume "Tom Ford for Men" que o Marcus Negrão postou?As campanhas para perfumes famosos estão ficando cada vez mais apelativas que a idéia do perfume Vulva (isso mesmo, você não leu errado) já não me parece tão absurda.
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Loks na GT3. Quase lá.
2007-09-14 16:51:00
Recebi por e-mail mais um vídeo dos caras que querem comprar uma ferrari e acho que a discussão entre ele ser um viral proposital, ou não, está prestes a acabar.O palpite do Rafa, do Sim Viral , estava quase certo. Descobri o blog dos caras e minhas conclusões foram:1 - Se o GT3 está por trás da ação e o objetivo é divulgar o campeonato ou alguma marca, falharam. O primeiro video conseguiu pouco mais de 2.000 views.2 - Se não tem marca nenhuma por trás e os caras tentaram fazer um barulho na internet para terem a chance de pilotar uma ferrari, talvez consigam. Vai que alguma alma caridosa simpatiza com eles, né?Uma coisa é fato: a idéia não colou. Na busca do "mais novo viral sensação da internet" ou de alguns minutos de fama, muitas idéias ficam pelo chão.

Viral. Viral. Viral.
2007-09-13 14:39:00
O hype passou, mas este post resolveu correr atrás. Na semana passada, a ação que ganhou destaque na maioria dos blogs publicitários foi o vídeo nonsense do chocolate Dairy Milk, da Cadbury.O Felipe Senise, do Estalo, publicou um ponto de vista bastante interessante sobre a repercussão que o filme teve, ressaltando a importância desenfreada que as campanhas atuais dão ao buzz gerado, ao invés do conteúdo e dos motivos que levam as pessoas a aumentar os laços com a marca. Ainda na mesma semana, o Media Post publicou um estudo da Jupiter Research que afirma que apenas 15% das campanhas virais no ano passado alcançaram a meta de mobilizar os consumidores a espalhar a mensagem do anunciante. Em parte, isso justifica a preocupação com o buzz.Quanto ao video do gorila, eu gostei. Mesmo não sendo tão original, me rendeu um sorriso e conquistou minha atenção e meu interesse em compartilhá-lo com vocês.É miopia dizer que o filme não tem ligação alguma com o produto. O chocolate proporciona m...
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Para disfarçar o cheiro. Ou outra coisa
2007-09-12 14:18:00
No intervalo do Programa do Jô de ontem, resolvi dar uma zapeada para me distrair.Entre um anúncio do polishop e outro, me deparei com um comercial que me fez pensar: Como diabos essa propaganda ainda está no ar?Vou dar uma dica, tem algo a ver com o Pedrinho:Desde o início da campanha, só ouvi comentários negativos sobre a necessidade inexplicável do menino usar o banheiro do tal Pedrinho. Isso sem contar o "momento Kodak" e o abraço do menino na mãe logo após usar o vaso do amigo.Mas a propaganda ainda estar no ar não foi o motivo maior do meu espanto. Afinal, devem ter investido tanto na veiculação que talvez não fosse vantajoso retirar o filme depois que a cagada estava feita. E olha que de cocô eles entendem.O espanto foi devido ao comercial do Bom Ar que veio logo em seguida e que, ao contrário dos meus anseios, não aproveitou a deixa da "Casa do Pedrinho" para satirizar a concorrência e alavancar com humor as vendas do odorizador:Não é porque o produto é um odorizador/purific...
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O Intervalo
2007-09-11 18:30:00
Estava garimpando as colunas da Casa do Galo e me deparei com este artigo do Marcos Cangiano em que ele diz que o tradicional filme de 30 segundos é chato por natureza e cabe a nós, publicitários, torná-lo interessante. Disso não tenho dúvida. Recordo a época em que eu ainda não tinha esta paixão pela propaganda (muito menos o controle remoto em mãos) e achava os anúncios da televisão extremamente chatos. Com exceção das vezes em que conseguiam arrancar um sorrisinho meu, costumava ficar angustiado enquanto meu programa favorito não voltava e eu era obrigado a assistir a aqueles diálogos entre as mulheres sobre qual lava roupas lavava mais branco e entre os homens sobre qual carro tinha o melhor motor. Mas isso não vem ao caso. O que o artigo do Marcos me fez pensar é há quanto tempo não se assiste um intervalo comercial do começo ao fim. Se você está por dentro da indústria da comunicação, já está cansado de ouvir e ler sobre a saturação dos intervalos publicitários. Se assistimos ...
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Reciclando antigos personagens
2007-09-10 14:52:00
A criação de personagens para garoto-propaganda é um recurso simples e barato, mas que tem grandes chances de dar certo.Basta lembrar da menininha do iogurte Vigor, da década de 70, ou do Coronel Boris Tuchencko, que apesar dos comerciais sem sal, fez grande sucesso com seu Skavurzka recentemente.Alguns personagens conseguem criar uma empatia tão grande com o público que tornam-se ícones da marca e ficam na memória do consumidor por anos. O casal Unibanco, por exemplo, foi criado em 1992 por Washington Olivetto e Gabriel Zellmeister e prolongou-se até 2005, quando o Unibanco entregou sua conta para a F/Nazca S&S.Ao contrário do que o amigo Caio Costa disse, não acho que "requentar" alguns personagens marcantes seja sinal de falta de capacidade em inovar. Se o personagem conquistou a simpatia do povo na época, e sua atmosfera é atemporal, não vejo problema algum em modernizá-lo e adequá-lo a uma nova campanha. A Parmalat reutilizou os mamíferos recentemente e, mesmo não tendo o impac...
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Vitrine de brincar
2007-09-06 14:11:00
Com a Ralph Lauren esbanjando interatividade, a Chanel resolveu aderir aos painéis digitais nos pontos de venda.Na sua loja parisiense, foi instalada uma "janela interativa" para atrair a atenção dos transeuntes:Mesmo sendo apenas uma experiência para entreter o público, sem nenhuma funcionalidade visando à compra de produtos Chanel, acho válida a atitude. Ainda são poucas as marcas que tem peito (e dinheiro) para investir em alternativas tecnológicas para as vitrines. Lá no exterior, a Adobe já fez um painel parecido.Por aqui, já se vê um toque digital nas vitrines de grandes redes de lojas. Alguma projeção aqui ou uma tela com animação ali. Com o tempo, certamente a onda tecnológica e interativa invadirá as vitrines brasileiras.

Pelados na geleira
2007-09-05 14:00:00
Aquecimento global é pauta diária no Greenpeace. Muitas ações e campanhas já foram desenvolvidas para alertar a população sobre o catastrófico fenômeno.O fotógrafo Spencer Tunick, famoso por suas fotos de nu coletivo, se associou ao Greenpeace para chamar a atenção para o degelo dos glaciares suíços. Nas proximidades do Glaciar Aletsch, patrimônio mundial da Unesco na Suíça, cerca de 600 voluntários posaram para as lentes do fotógrafo norte-americano.As fotos, que usam o glaciar para mostrar a vulnerabilidade do ser humano, farão parte da nova campanha do Greenpeace na Suíça e, posteriormente, no mundo inteiro.A cena em si já é impactante, basta lembrar dos 1.100 brasileiros que posaram no Ibiapuera em 2002. Resta saber como será adequada à campanha.