Crazy Marketing Blog

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CREATIVES ARE BAD! 07: i promo
2007-07-14 00:06:00
Il manifesto......e lo spot radiohttp://marketing-crazy.blogspot.com/ atom.xml
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CREATIVES ARE BAD! 07: Intervista a Mario Modica e Luca Oliverio
2007-07-13 01:02:00
Intervista di Anna Torcoletti, Content Manager di Comunitàzione, a Mari o Modica, Editore di Spot and Web e Luca Olive rio, Brand Manager e responsabile del progetto Comunitàzione.it.Anna Torcoletti: Mario perchè Spot and Web e Creatives are bad! s'incontrano?Mario Modica: si incontrano perchè CAB organizza un' evento relativo alla comunicazione e SAW è un quotidiano che si occupa di comunicazione ed è interessante per i nostri lettori conoscere non solo quello che va on air ma anche quello che rimane in un cassetto.Anna Torcoletti: Benissimo, la stessa domanda lo vorrei rivolgere a te Luca.Luca Oliverio: Per noi di Creatives are bad!, questa partnership con spot and web vuol dire poter aprire un dialogo maggiore con le agenzie di comunicazione e tendere la mano verso il pubblico. Apriamo le porte e raccontiamo il dietro le quinte della manifestazione anche. I processi creativi si lasciano spiare.Anna Torcoletti: Ci volete spiegare cosa succede al mercato della Comunicazione in Ital...
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CREATIVES ARE BAD! 07: La creatività Publitrust
2007-07-11 12:02:00
Tra le opere selezionate dalla giuria c'è una campagna realizzata dall'agenzia Publitrust di Monza per il gruppo Editoriale Condè Nast, per il lancio della Fiera del Matrimonio "IO SPOSA".Un target espositivo di alto livello comprendente fornitori di servizi che contribuiscono alla realizzazione del giorno più importante della vita. Case di moda, lingerie, make up, fioristi, organizzazioni per il viaggio di nozze, catering, location di prestigio, servizi, agenzie di organizzazione, etc. Una multisoggetto che sottolinei la qualità e la quantità dell?offerta fiera.Pianificata su affissione e sulle testate specifiche del Gruppo, Vogue Sposa, Sposabella, Donna Sposa e altre importanti testate di Condè Nast.?La creatività dovrà avere la dignità di apparire su una rivista Condè Nast?.La campagna è stata oggetto di gara tra 3 agenzie e aggiudicata a Publitrust Monza.A gara assegnata e con l?avvicinarsi delle date utili per la produzione del materiale definitivo, il Cliente non ha dato se...
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CREATIVES ARE BAD 07, la rivincita dei creativi
2007-07-10 19:04:00
Non poteva non succedere, e infatti è successo. Quando persone intelligenti come Mario Modica, editore di Spot and Web e Luca Oliverio di Comunitàzione.it si incontrano, l'accordo si trova subito. E infatti, da ieri Spot and Web è media partner di "Creatives are Bad".S&W riporterà le news e intervisterà i creativi, arrivando fino a pubblicare la creatività.Confesso che sono parte interessata, sia perché partecipo, sia perché sono stato cooptato nell'organizzazione, perciò aspettatevi altri post sull'argomento.Ma chi di voi non frequenta Comunitàzione.it si starà chiedendo cos'è "Creatives are Bad". Per tutti, eccone il manifesto. "Troppo spinta?, "la gente non la capirà??, ?mmm... non mi convince??, ?poco originale?? o addirittura ?troppo originale??... Quante volte, troppe volte, i creativi hanno ascoltato queste frasi dai clienti e si son visti rifiutare i propri lavori. Pubblicità frutto di lunghi brainstorming, di un amorevole studio strategico, di intuito, della creatività ...
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Report Censuario Audiweb di giugno 2007
2007-07-10 13:20:00
Fresco fresco appena arrivato:Oggi, 10 luglio, vengono pubblicati esclusivamente i dati Audiweb "REPORT CENSUARIO" del mese di giugno 2007.I dati sono consultabili sul sito www.audiweb.it nell'area riservata DATI disponibile nell'apposita sezione del menu di navigazione nella home page del sito.Per accedere all'area riservata basta registrarsi.http://marketing-crazy.blogsp ot.com/atom.xml
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CIRCUITI STAMPATI E CULTURA D'IMPRESA
2007-07-08 16:19:00
Mi occupo da sempre di house organ, uno dei tanti tipi di attività "below-the-line", dal primo numero di "KILOWATT", realizzato nel 1982 per l'ormai da lungo defunto Gruppo SO.GE.ME a "ADVERTISING & NEWS" di Dorland Ayer del 1993.Molto spesso queste riviste sono fatte tanto per fare, scimmiottando quelle che dovrebbero essere customer relations. E altrettanto spesso le newsletter o le vere e proprie riviste prodotte sono belle esteticamente ma totalmente insulse nei contenuti, dimostrando lo scarso interesse delle aziende a creare un vero dialogo con i loro utenti.Per fortuna, anche in Italia, non è sempre così. In questa occasione lo dimostrano sia i contenuti che l'atteggiamento di CMT Circuiti Stam pati di Teramo nella persona di Gabriele Rossi, il responsabile marketing, persona molto attenta e collaborativa, che in seguito alla mia richiesta mi ha immediatamente inserito in mailing list e mi ha inviato lui stesso il materiale di riferimento, apparentemente entusiasta di vederl...
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Comunitàzione. sempre più forte!
2007-07-06 16:44:00
Comunitàzione, "la comunità on-line delle discipline attinenti la Comunicazione" si arricchisce della collaborazione di Ferruccio Alessandri e di Alex BadalicUn nuovo successo di Luca Oliverio, brand manager di Comunitàzione, "la comunità on-line delle discipline attinenti la Comunicazione", uno dei principali promotori della mostra "Creatives are Bad" sulla comunicazione rifiutata dai clienti in programma a Cava dei Tirreni (Salerno) dal 26 al 30 Luglio. Entrano a fare parte della redazione due personaggi ciascuno ben noto nel loro settore: Ferruccio Alessandri e Alex Badalic nostro collaboratore, che continerà comunque il suo rapporto con noi.Ferruccio Alessandri, già definito "il papà del fumetto italiano", è un creativo a 360 gradi, grafico, scenografo, redattore e regista televisivoRedattore di riviste (di cui è stato anche grafico) "Artecasa", "Gamma", "Linus", "Il Giornalino", "Futuria", del settimanale "Comix" e del mensile "Aliens", direttore, redattore e grafico di "Lupo A...
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Ogni minuto, quattro campi di calcio se ne vanno?
2007-07-05 01:10:00
Ogni minuto un?area grande quanto quattro campi di calcio scompare nella foresta pluviale amazzonica. Ecco perché la sezione olandese del WWF ha avviato una campagna contro la deforestazione del Brasile con un coloratissimo sito e un video nato per essere virale? E voi che aspettate a far girare la voce?Grazie a Paul van Veenendaal che ha messo in circolo lo spot e me lo ha segnalato.http://marketing-crazy.blogspot .com/atom.xml
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Lactacyd - Il lato vero delle donne
2007-07-02 00:50:00
Quando l'advertising si crea da solo. Hanno capito esattamente come arrivare al cuore delle donne. Non importa solo il prodotto e le caratteristiche che lo rendono migliore dei concorrenti. Conta l'empatia che crea, vedendo il consummer come partner e non solo un mero cliente. Lactacyd l'ha capito, e ha studiato bene cosa colpisce le donne, come catturarle, e la dolcezza del sottofondo unita con il lato più vero di ogni donna l'ha reso irresistibile. Hanno capito che nela vita di tutti i giorni le donne sono costrette a svolgere due ruoli, uno nel privato nel quale possono essere veramente sè stesse, un'altro in presenza di estranei e al lavoro: luoghi nei quali le donne si trasformano tenendo a freno la loro parte più vera. Rendere in televisione la ns parte nascosta pubblica davanti a tutti con orgoglio rende ciascuna donna unica nel suo genere, ed ecco perchè il successo sarà garantito per questa campagna.Per la prima volta non ci si preoccupa di rendere la donna "perfetta" ...
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Proteggi la tua testa!
2007-06-30 09:16:00
Argento a Cannes 2007 nella categoria stampa per questa campagna che spinge all?uso del casco protettivo? se non volete che la vostra testa finisca come le mille tessere di un puzzle. Type Of Entry: PRODUCT & SERVICECategory: Public Health & SafetyAdvertiser/Client: BRAINTRUST CANADAProduct/Service: PROTECTYOURHEAD.COMEntrant Company, City: DDB CANADA , VancouverCountry: CANADAAdvertising Agency, City: DDB CANADA , VancouverCountry: CANADACreative Director: Alan RussellCopywriter: Paul LittleArt Director: Daryl GardinerPhotographer: Frank HoedlTypographer: Studio 17Producer: Wendy MoriartyAccount Supervisor: Dean ElissatQueste, come praticamente tutte le altre campagne stampa e molti spot di Cannes 2007 , lo trovate sul mio blog Campagne Sociali che è stato il primo in Italia a pubblicare le campagne vincentihttp://marketing-crazy.blogspot.c om/atom.xml
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La prima acqua gassata in SL
2007-06-30 05:34:00
Sicuramente avrete già setito parlare di Second Life...Nata nel 2003 come universo virtuale dove è possbile crearsi una seconda vita parallela a quella reale. In Italia da solo 6 mesi nella quale ovviamente non poteva mancare la Pubblicità come nel nostro mondo.Sono entrate già a far parte molte aziende: Citroen, Renault, Piaggio, Panorama. Da Giovedì 21 giugno alle 21 ora italiana (1pm Second Life time ) ha fatto ingresso la prima acqua gassata nel mondo di Second Life: Ferrarelle.Nella piazza principale della Sim Parioli (163, 95, 40) si è tenuto il ?Ferrarelle Summer Solstice Party? per festeggiare con tutti gli avatar presenti l?arrivo dell?estate. In occasione dell?evento è stata creata una location ad hoc, raggiungibile seguendo le frecce rosse, in cui incontrarsi, chattare, ballare e ascoltare la musica offerta da una vera e propria dj?s competition. All?ingresso due enormi bottiglie permetteranno agli avatar di scaricare gratuitamente le bottigliette di acqua Ferrarelle con ...
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Amnesty International, "Signature"
2007-06-29 19:27:00
Stupenda campagna di Amnesty Intern ational , Oro al Festival di Cannes.?Your signature is more powerful than you think. Amnesty International ?Agency: TBWAPARIS, FranceExecutive Creative Director: Erik VervroegenArt Directors: Stephanie Thomasson, Stephane GaubertCopywriters: Stephane Gaubert, Stephanie ThomassonAccount Supervisor: Guillaume AllilaireProduction Company: MAGIC LAB, MontreuilDirector: Philippe GrammaticopoulosProducer: Maxime Boironhttp://marketing-crazy.blogspot.com /atom.xml
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1 su 8 donne
2007-06-28 23:18:00
Campagna di grande effetto (ed efficacia) di Avon Romania per ricordare che 1 donna su 8 si ammala di tumore al seno? Un modo sicuro per costringere le passanti rumene a ricordarsene? Collocare nei locali pubblici, ogni 8 sedie, 1 sedia rosa con su il messaggio schock. Argento a Cannes 2007 nella categoria Media.Titolo: 1 IN 8 WOMENCliente: AVON COSMETICS ROMANIAProdotto: Sensibilizzazione di campagne contro il cancro al senoAgenzia: STARCOM MEDIA, BucarestPaese: ROMANIASu Campagne Sociali (scusate l'autocitazione) e su Houtlust (grazie a Marc che ha fatto un grandissimo lavoro sui video) trovate quasi tutte le campagne charity dell'ultimo Festival di Cannes della pubblicità.http://marketing-crazy.blogspo t.com/atom.xml
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XING acquista Neurona!!!
2007-06-24 11:54:00
Quanti sono i pubblicitari membri di Neurona? Indubbiamente il network spagnolo apparso in Italia all'inizio di quest'anno ha tentato molti di noi, e molti ne ha delusi.Beh, la notizia è dell'altro ieri, la proprietà, la spagnola Grupo Intercom l'ha ceduta alla tedesca Open BC, nota per la SUA rete sociale professionale, XING, che recentemente ha rilevato un altro network spagnolo, eConzoco al prezzo di 1,5 milioni di Euro.Secondo quanto spiega l'azienda tedesca in un comunicato, Neurona ha 830.000 utenti registrati, soprattutto in Spagna e in America Latina , ed è di fatto quasi sei volte superiore a eConzoco. Gli utenti di Neurona sono decisamente diversi da quelli di eConzoco, visto che la sua rapida è dovuta soprattutto all'appoggio del sito di ricerche di lavoro Infojobs e del portale di corsi eMagister, anch'esso presente in Italia. Entrambi questi siti restano a Grupo Intercom.Inoltre, parte dello staff che ha creato Neurona si dedica già da tempo a Linkara, una comun...
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Quando l'immaginazione corre un po' troppo
2007-06-23 03:16:00
Molto divertente questo spot che, per reclamizzare l'emittente a pagamento Canal+, si serve de "I segreti di Brokeback Mountain".Un film che, se ben ricordate, anche in Italia è stato parodiato in una pubblicità... http://marketing-crazy.blogspot.com/atom. xml

Prevenction makes you feel better
2007-06-22 13:58:00
A German adv for a prevenction on sex campaign. It is a strategy already used in other countries, but for the very first time in Germany. It has been proposed at the entrance of the most important Laser fair in Munich, there's to understand why this positioning for the adv.However a very great job for catch the attenction. :: Visionary Mrktg :: http://marketing-crazy.blogspot.com/atom. xml
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L'importanza del testimonial perfetto
2007-06-22 13:47:00
Anzitutto è dovuta una necessaria differenziazione tra quello che è il testimonial (testomonianze più o meno spontanee da parte di individui a favore dell'acquisto del prodotto) e l'endorsement (messaggi legati a personaggi popolari che hanno una potenziale influenza sul pubblico.In Italia questo tipo di differenza non è particolarmente presa in considerazione generalizzando molto spesso il concetto.Il ruolo del testimonial all'interno di una campagna pubblicitaria può essere un modo molto utile per concedere maggiore attenzione vs il prodotto. L'impiego deve però essere studiato ed analizzato a fondo per evitare di influire negativamente o peggio non influire affatto sull'effetto di influenza del segmento di riferimento.Nello specifico si dovrà valutare le caratteristiche note e meno note del prodotto cercando in un personaggio noto le medesime e risaltarne con l'utilizzo di coori suoni e soprattutto messaggi. Un esempio lo si può ritrovare nella campagna de 2005-2006 Smart e...
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Too big ad
2007-06-20 14:39:00
Mai sentito parlare di cannibalizzazione in pubblicità? E' quando si rischia di rendere memorabile lo spot, ma non il prodotto in oggetto.Autoreferenzialità a spese altrui, insomma.http://marketing-crazy.blogspot.c om/atom.xml

Il sesso è noioso
2007-06-20 11:10:00
Ovviamente, non intendo quello vero e vissuto, ma quello sfruttato ed abusato nelle pubblicità.Da tempo ripeto che, sempre più spesso, quando un creativo si trova in piena "sindrome da pagina bianca", sembra adagiarsi sul tema del sesso, sicuro catalizzatore d'attenzione e miccia d'innesco di discussioni e "dibbattiti" (per dirla alla Travaglio). Così, sono poche, pochissime le campagne (Axe e Durex, per esempio) che riescono ad essere veramente ironiche, originali e non offensive.Altre invece...Questa è una campagna multisoggetto (e a senso unico) per Charm Motel. Ma dove avevamo già visto l'uso di frutta a ricordare i caratteri sessuali femminili?http://marketing-crazy.blogspot .com/atom.xml
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Una moto da ridere? Triumph Rocket III
2007-06-19 18:24:00
Chi mi conosce sa che no amo citare l'advertising, se non lo trovo davvero eccezionale. Questo spot, per me lo è!Per gustarlo serve una buona conoscenza dell'inglese e un perverso gusto per l'humour britannico (anche se il produttore, ormai, è tedesco).Andate gente, e comprate il prodotto, se ve lo potete permettere! :DGli autori del video sono questi signori qui, non nuovi a questo tipo di produzioni, a guardare il loro portfolio. Non ho trovato invece indicazioni dell'agenzia, presumo quindi che lo spot sia stata commissionata direttamente dalla casa.http://marketing-crazy.blogspot.com/ atom.xml
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Chevrolet Gratta e vinci
2007-06-19 10:50:00
Per il lancio del Suv "Captiva", Chervrolet ha realizzato una versione speciale (ci sono voluti 2 mesi di lavoro!) con un lattice speciale color argento "grattabile" come una scheda del gratta e vinci, al posto della tradizionale vernice.Posizionata a Covent Garden, Londra, la macchina è stata presa d'assalto da centinaia di curiosi che in poche ore hanno grattato completamente la Captiva con le loro monetine. Obiettivo: trovare il simbolo giusto che ti faceva vincere la macchina.Un gigantesco gratta e vinci collettivo per una bella idea di street/guerrilla marketing.http://marketing-crazy.blogspot .com/atom.xml
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Report Censuario Audiweb di maggio 2007
2007-06-12 12:54:00
Oggi, 11 giugno, vengono pubblicati esclusivamente i dati Audiweb "REPORT CENSUARIO" del mese di maggio 2007.I dati sono consultabili sul sito www.audiweb.it nell'area riservata DATI disponibile nell'apposita sezione del menu di navigazione nella home page del sito.Per accedere all'area riservata basta registrarsi.http://marketing-crazy.blogsp ot.com/atom.xml
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Come ti inscatolo l'Irlanda
2007-06-05 19:19:00
In scatola si trova ormai di tutto: oggi anche vacanze studio in Irlanda per imparare l?inglese. E? l?ultima campagnadi comunicazione alternativa ideata da JWT Chuco per il Turismo Irlandese. Nel periodo tra il 3 e l?11 Maggio, gli studentiuniversitari di Roma, Milano, Venezia, Napoli, Firenze e Bologna si sono visti consegnare fuori dall?Università e nelle copisterie nei pressi degli atenei, una lattina del tutto simile a quelle dei pelati, ma con un?etichetta ispirata agli ?elementi nutrizionali? del tutto unici, di una vacanza studio in Irlanda. In più nelle bacheche delle stesse università, gli studenti hanno trovato una serie di polaroid affisse da un fantomatico studente che invitava a visitare il proprio album fotografico su flickr , sito rinomato per la condivisione di foto. Da flickr lo studente segnalava come raccogliere tutte le informazioni per prenotare una vacanza-studio, sulla pagina dedicata del sito del Turismo Irlandese. Nel periodo immed i a tament esuccessivo all...
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Don't let smells mix
2007-06-05 17:38:00
Brandt, per la promozione dei frigoriferi della linea Biolyse Sistem, promette di risolvere uno dei peggiori problemi causati da questi elettrodomestici: evitare che gli odori dei diversi cibi si mescolino.Il successo della campagna è dovuto al fatto di essere riusciti a trattare un argomento abbastanza sgradevole e fastidioso, in maniera carina e divertente.Ecco infatti i tre visual creati dall'agenzia DDB di Parigi, che lasciano chiaramente intendere il messaggio pubblicizzato:Advertising Agency: DDB, Paris, FranceCreative Directors: Sylvain Thirache, Alexandre HervéHead of Art: Sophie MégrousArt Director: Martin DarfeuilleCopywriter: Edouard Pérarnaud(via)http://marketing-crazy.blog spot.com/atom.xml

Gorillaz Train, operazione street marketing.
2007-06-04 23:35:00
Perchè lo Street Mark eting ha tanto successo? Perchè è originale, perchè colpisce? Spesso perchè non puoi non vederlo! E' quello che è successo ai pendolari del Londra-Manchester, che si sono ritrovati il loro solito treno coperto di "graffiti". Si trattava in realtà del lancio promozionale di "Monkey: Journey To The West", l'opera di Jamie Hewlett che verrà presentata al Manchester International Festival di quest'anno. I disegni li avrete forse già visti. Sono infatti realizzati dallo stesso Jamie Hewlett, l'artista che "firma l'immagine" del gruppo Gorillaz, capitanato da Damon Albarn. Non c'è che dire, un treno così toglie un po' del grigiore tipico dei mezzi pubblici!http://marketing-crazy.blogspot. com/atom.xml
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Evento Nastro Azzurro - Roma -
2007-06-04 23:27:00
Il 1° Giugno 2007, a Roma , presso i locali dello stabilimento Peroni, si è tenuto il mega Evento Nastro Azzurro...e io ero li!!!La Location, come detto, è stata utilizzata una parte del Magazzino dello stabilimento (suddiviso in 2 grandi aree da muri fatti di milioni di pallet di Birra Nastro Azzurro impilati uno sull'altro (...crazy ed orginal idea!).La scelta dei temi della serata provenivano direttamente dalle 3 Bottiglie Limited Edition: London, Nyc, Cape Town.All'entrata c'erano tutte macchine stile taxi antichi Inglesi, con top model (???) che vi ballavano dentro.Nel magazzino vi era:1) Area "London": con il bar total white per riprendere il colore della bottiglia Limite Edition, un maxi schermo che presentava Londra anni '80 e, poco distante, la consolle con Dj famosi e ballerini vestiti con il giusto look & style, il tutto condito con musica house!2) Area "New York" oltre il bar total white, vi erano degli skateborder che animavano la serata con esecuzioni di alto livell...
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Wear the Cluster Style
2007-06-04 23:20:00
L'Associazione campagna italiana contro le mine ha sviluppato una campagna stampa per la promozione della petizione contro le bombe Clustrer (bombe d'aereo a frammentazione. Quando toccano il suolo esplodono lanciando schegge ad altezza uomo) d'impatto, un pò crazy, e molto creativa a parer mio... Ha acquistato pagine nei quotidiani, maggiormente free press, ponendovi una campagna incentrata sul "Cluster Style " e utilizzando simboli e payoff solitamente usati per le campagne d'abbilgiamento. Una strategia d'impatto e i doppi sensi nascosti nei claim ne fanno secondo me una campagna molto ben pensata. E molto creativa. Di quelle che piacciono a me.http://marketing-crazy.blogspot.com/at om.xml
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Audience televisive nazionali del 2/6/2007
2007-06-04 13:58:00
L' audience di sabato sulle reti televisive nazionali.Fonte: Spot and Webhttp://marketing-crazy.blogspot.com/at om.xml
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Spot Absolut Vodka
2007-06-04 12:43:00
Veramente divertente questo Spot dell'Absolut Vodka , una vera e propria Guerra di Cuscini, anche detta Pillow Fight, con qualche bombardamento dall'alto....Absolut World - Protesthttp://marketing-crazy.blogspot.co m/atom.xml

Audience televisive nazionali del 1/6/2007
2007-06-04 12:17:00
L' audience di venerdì sulle reti televisive nazionali.Fonte: Spot and Webhttp://marketing-crazy.blogspot.com/at om.xml
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